Gilles Noblet

C'est quoi la marque personnelle ?

Les médias s'intéressent au Personal branding. Trois articles publiés récemment en donnent chacun à leur manière une définition et tentent d'analyser les raisons de son expansion.  

Enjeux-Les Echos

Un article du mensuel Enjeux-Les Echos daté de novembre 2009 intitulé tout simplement “Moi Je", constate qu'avec le Personal branding, les adeptes des réseaux sociaux peuvent se construire une identité numérique et la développer comme une entreprise le fait avec sa marque. On me cite : « Bientôt on ne pourra plus se contenter de construire son image en captant celles d'autres marques réputées, grande école ou entreprise. » L'article est assez bien ficelé même si les experts du Personal branding sont assimilés à des chercheurs d'or exploitant un filon. Je note que le sociologue Jean-Calude Kaufmann, interviewé en marge de l'article, souligne qu'en rentrant dans une logique de marque, l'individu a tendance à se couper des autres. Evidement ça peut arriver t dans une vision rétrécie du Personal branding. Seulement développer sa marque personelle exige de pouvoir la conjuguer avec celle des autres.

Cadreemploi.fr

Autre article intitulé “Le marketing personnel ou l'art d'imposer sa personnalité“ paru en octobre dans Cadreemploi.fr  qui me cite aussi. La journaliste précise bien qu'il ne s'agit pas de se mettre sur un rayon de supermarché comme une marque commerciale. Ce qui nous renvoie à la définition du Personal branding :  développer sa marque personnelle. Etymologiquement le mot “marque“ signifie une empreinte, une trace, un signe, … On peut considérer la marque personnelle comme un signal de reconnaissance des talents d’une personne. A Authenthys, la Société francophone du personal branding, nous avons travaillé sur cette définition et produit un document visible sur le site de l'association. Votre marque personnelle, c'est tout simplement ce qui vous rend unique aux yeux des autres et ce que vous avez à offrir au monde. Elle est liée au pouvoir d'attraction de votre signature.

Le Monde

Le dernier article signé Xavier Ternisien, et dont j'ai envie de vous parler est paru en septembre 2009 dans Le Monde. Il est Intitulé “les journalistes vont-ils devenir des marques grâce à internet ?“. Que se passe-t-il quand des journalistes, qui travaillaient dans des titres prestigieux, emportent avec eux leur marque propre et leur crédibilité ? Si les lecteurs ont envie de les suivre, Internet pourrait bien  transformer les grandes signatures de presse en marques susceptibles de se vendre toutes seules sans le secours d’un support commun.  

Le CV anonyme n'est pas l'ennemi de la Marque personnelle

 
Le CV anonyme refait parler de lui. Puisqu'une expérimentation est lancée, à travers Pôle Emploi, sur une cinquantaine d'entreprises. À la différence d'un CV CV classique, c'est un CV sans nom, sans prénom, sans adresse, sans sexe , sans âge, sans situation de famille, sans nationalité, et sans photo.

Si ce CV devient un passeport obligatoire pour franchir les premiers portique d'un dispositif de recrutement, il ne vous sera d'aucune utilité quand il faudra faire la différence lors du choix final. Vous aurez intérêt à avoir travaillé sur votre biographie pour être capable de partager avec d'autres ce qui fait de vous quelqu'un d'unique dans son domaine de référence.